《新少林寺》能否帶來旅游發展新思路

左野云

1982年的一部電影《少林寺》讓藏于深山的少林寺名揚天下，武林泰斗的知名度一時間被無限放大，硬是將其禪宗祖庭、中岳嵩山的意義一壓就是近30年，也造成了知道少林寺卻不知道其在登封的尷尬局面。2011年1月《新少林寺》上映，這部集結了華語界眾多明星大腕并得到少林寺官方授權的新電影，能否將少林寺的旅游發展推上一個新臺階呢？筆者希望借助《新少林寺》帶來的契機，尤其是通過這個‘新’字，給少林寺乃至登封的旅游發展一些新啟發。
電影《少林寺》將少林武術發揚光大的同時，也給少林寺和登封旅游發展畫了一個怪圈，少林寺的發展成為少林武功一支獨大，登封市的旅游發展成為少林寺一直獨秀，登封中岳嵩山世界地質奇觀和自然風景，三教薈萃和少林寺禪宗祖庭的文化宗教意義幾乎完全被遮蔽，以至于使外來旅游者形成一個固定的思維——“來登封就是為了看少林寺，去少林寺也就是看看功夫和大廟”，這恰恰是旅游發展的初級方式。伴隨著時代發展，這種旅游發展方式已經滿足不了地方發展的需求，應借助《新少林寺》的上映，在鞏固少林武術知名度的基礎上，深入挖掘“禪宗少林、風情嵩山、世界遺產、魅力登封”的旅游潛力并打造相關的產品，推動少林寺和登封旅游新格局的到來，實現“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園”的發展新格局。
登封市應該抓住機遇與電影發行方進行全方位合作，借助并借力《新少林寺》的商業運作推廣模式，掀起新一輪的旅游和城市營銷推廣，以少林寺和少林武功為突破口，在全國乃至世界打造一股新的少林熱和登封熱，吸引更多游客到少林寺和登封進行旅游體驗，同時一定要注意的是，在營銷推廣中對新少林寺和新登封的挖掘和營銷，提出新的發展理念和營銷推廣口號，比如“禪武祖庭，世界遺產——魅力登封”等，以一個新的面貌向外界進行展示。
新的旅游形象和發展格局一定要配有新的產品來進行支撐，登封處于河南傳統旅游的鄭汴洛金三角中間地帶，到河南三座旅游名城的距離適中，是河南省目前客流量和吸引力最大的旅游地之一，借助其交通和旅游的黃金區位，瞄準休閑型都市的打造，挖掘禪醫養生、宗教養心、文化創意、民俗體驗等方向的旅游產品，將登封打造成為金三角旅游的中轉和集散地，成為游客來往于黃金三角旅游目的地的停留地，留住游客，帶動地方經濟社會的新發展，這也是登封這座城市由傳統資源枯竭型城市實現轉型的最佳選擇。
新少林寺，對于普通大眾來講可能只是一部單純的影視作品，但是對于少林寺和登封市而言，應該看到目前自身的發展格局也需要一個新的突破來引領，如何將‘新少林寺’變成一個新的文化符號，并衍生出新登封、新鄭州、新河南，是有關方面應該關注的核心問題。