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        《新少林寺》能否帶來旅游發展新思路 [復制鏈接]

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        發表于 2011-3-21 13:50:40 |只看該作者 |倒序瀏覽
        1982年的一部電影《少林寺》讓藏于深山的少林寺名揚天下,武林泰斗的知名度一時間被無限放大,硬是將其禪宗祖庭、中岳嵩山的意義一壓就是近30年,也造成了知道少林寺卻不知道其在登封的尷尬局面。2011年1月《新少林寺》上映,這部集結了華語界眾多明星大腕并得到少林寺官方授權的新電影,能否將少林寺的旅游發展推上一個新臺階呢?筆者希望借助《新少林寺》帶來的契機,尤其是通過這個‘新’字,給少林寺乃至登封的旅游發展一些新啟發。
        電影《少林寺》將少林武術發揚光大的同時,也給少林寺和登封旅游發展畫了一個怪圈,少林寺的發展成為少林武功一支獨大,登封市的旅游發展成為少林寺一直獨秀,登封中岳嵩山世界地質奇觀和自然風景,三教薈萃和少林寺禪宗祖庭的文化宗教意義幾乎完全被遮蔽,以至于使外來旅游者形成一個固定的思維——“來登封就是為了看少林寺,去少林寺也就是看看功夫和大廟”,這恰恰是旅游發展的初級方式。伴隨著時代發展,這種旅游發展方式已經滿足不了地方發展的需求,應借助《新少林寺》的上映,在鞏固少林武術知名度的基礎上,深入挖掘“禪宗少林、風情嵩山、世界遺產、魅力登封”的旅游潛力并打造相關的產品,推動少林寺和登封旅游新格局的到來,實現“一枝獨秀不是春,百花齊放春滿園”的發展新格局。
        登封市應該抓住機遇與電影發行方進行全方位合作,借助并借力《新少林寺》的商業運作推廣模式,掀起新一輪的旅游和城市營銷推廣,以少林寺和少林武功為突破口,在全國乃至世界打造一股新的少林熱和登封熱,吸引更多游客到少林寺和登封進行旅游體驗,同時一定要注意的是,在營銷推廣中對新少林寺和新登封的挖掘和營銷,提出新的發展理念和營銷推廣口號,比如“禪武祖庭,世界遺產——魅力登封”等,以一個新的面貌向外界進行展示。
        新的旅游形象和發展格局一定要配有新的產品來進行支撐,登封處于河南傳統旅游的鄭汴洛金三角中間地帶,到河南三座旅游名城的距離適中,是河南省目前客流量和吸引力最大的旅游地之一,借助其交通和旅游的黃金區位,瞄準休閑型都市的打造,挖掘禪醫養生、宗教養心、文化創意、民俗體驗等方向的旅游產品,將登封打造成為金三角旅游的中轉和集散地,成為游客來往于黃金三角旅游目的地的停留地,留住游客,帶動地方經濟社會的新發展,這也是登封這座城市由傳統資源枯竭型城市實現轉型的最佳選擇。
        新少林寺,對于普通大眾來講可能只是一部單純的影視作品,但是對于少林寺和登封市而言,應該看到目前自身的發展格局也需要一個新的突破來引領,如何將‘新少林寺’變成一個新的文化符號,并衍生出新登封、新鄭州、新河南,是有關方面應該關注的核心問題。

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